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家紡:穩定與發展并舉 機遇與挑戰同行

2020-01-19 07:57:21 來源:中國紡織

在剛剛過去的2019年,中國家紡行業面對外部國際形勢和內部消費變化,一方面積極進行結構調整,一方面深化供給側改革,穩定與發展并舉,機遇和挑戰同行。


這一年,家紡行業從理論到實踐,從內部到外部,從行業到集群,從跨界到整合……不僅抵住了國際形勢變化帶來的壓力,出口額實現微增長,還積極向外拓展,尋求更多機遇;不僅在增速趨緩的走勢下依然保持平穩運行,還有部分家紡企業突破固有模式,建設新渠道,實現了創新發展;更值得一提的是,有些家紡企業開始進行渠道下沉,向更廣闊的三四線甚至五線城市市場進軍,占據產業發展的先機和主動權。


從理論到實踐


行業運行整體維穩,企業創新搶抓機遇


2019年,產業發展的外部環境復雜多變,行業企業也正處于轉型發展的關鍵時期,為此中國家紡協會深入推進了行業調查、運行分析與產業研究工作,以數據為支撐,對行業每一個階段的發展情況進行了梳理總結和趨勢預判。


為此,中國家用紡織品行業協會發布了《2018/2019中國家用紡織品行業發展報告》。報告中顯示,在全面建成小康社會的關鍵時期,家紡行業深入進行供給側結構性改革,行業運行穩步提升,提質增效有所顯現。


近期,根據中國家紡協會產業部發布的統計數據顯示,2019年,家紡行業受成本費用壓力及國際形勢不確定等因素影響,行業效益增速放緩。內外銷壓力繼續加深,內銷相對好于外銷。行業利潤增速放緩,利潤率較上年同期有所降低。另外,1~10月,我國家紡產品出口數量同比增長1.45%,對亞洲、北美洲、歐洲、非洲市場出口實現增長;床上用品、毯子、餐廚用紡織品以及窗簾產品出口額增速高于整體水平。


近年來,隨著供給側結構性改革的不斷深入,以提高質量和效益為中心,強化創新驅動,加快產業轉型升級已成為眾多家紡人的共識,家用紡織品的整體質量也有了很大提高。2019年,家紡行業在質量提升、標準推進、團標引領等方面向前發展了一大步。


2019年,全國家標委完成了《家用紡織品分類》等七項國家、行業標準的審批上報工作;線帶分標委完成了《松緊帶》等六項行業標準的審批上報工作;毛巾分標委對《數碼印花毛巾》行業標準進行了審定,并對現有毛巾標準體系梳理及精簡優化方案以及2020年度標準計劃項目進行討論。年初,《精品純棉床上用品》、《精品鵝絨被》、《精品毛巾》、《毛巾健康使用指南》、《床品用滌棉提花轉移印花布》5項與家紡相關的團體標準正式實施。9月,在“2019中國家紡質量大會暨中家紡團體標準化技術委員會年會”召開期間,會議審定通過了《繡花工藝床上用品》、《酒店用精品紡織品》、《家居布拖鞋》、《紡織浴簾》4項家紡團體標準。此前,《成品窗簾》、《拒水拒油防污家具用紡織品》、《一次性純棉洗臉巾》等團體標準也已分別通過審定。在這些標準中,有的屬于提升產品品質的精品系列標準;有的屬于市場急需、填補空白的標準。


從行業到集群


家紡活動各有千秋,聚攏資源活躍市場



越是在經濟環境不景氣、消費市場低迷之時,行業活動的商貿對接作用越重要,激發市場活力和潛力的能力越凸顯,引領消費趨勢的效果越明顯。


2019年,家紡行業活動豐富,從展會主辦方統計的各項相關數據來看,效果達到甚至超出預期,參展企業和觀眾也反饋表示通過展會平臺實現了品牌宣傳目的和招商加盟效果。而且隨著新消費的崛起,各個家紡展會也都積極從觀眾和展商的需求出發,主動適應消費市場變化,創新融入成品窗簾新物種,用展會+論壇+活動的多種服務模式,聯動產業上下游,跨行業、跨領域整合資源,引領企業尋找轉型升級新路徑,助推行業實現高質量發展。


在家紡行業舉辦的多個專業展會中,每個展會都各有側重和亮點,從不同產品類別和服務角度出發,活躍市場氛圍,助推行業發展。其中,2019春夏家紡展以家紡成品展示為主,并與面料、服裝、紗線、針織四大專業展會聯動,共振產業上下游。2019秋冬家紡展至今年已連續成功舉辦25年,25年間,家紡展不斷創新發展,引領行業開啟“大家居”發展模式。同時,由中國家紡協會主辦或協辦的地方展會也緊扣產業發展脈搏,積極創新。在3月及8月分別舉辦了春秋兩季海寧家博會、余杭布藝時尚展、紹興柯橋中國輕紡城窗簾布藝展覽會,此外,還成功舉辦了“一帶一路”疊石橋進出口商品交易展及青海藏毯國際展覽會暨國際生態產業博覽會、第十二屆中國川姜畫稿交易會……這些地方展會正逐步向品質化、時尚化轉變,全面展現了新時代家紡產業發展的新技術、新工藝、新產品。


與此同時,各家紡產業集群的區域品牌影響力都有了較大提升,各集群政府也為推動產業發展動了不少腦筋,新建了公共服務平臺,產業集群集聚發展、升級發展的特征也越來越明顯。2019年,行業圍繞推進紡織產業世界級集群建設做了許多工作和研究,目前已有浙江海寧許村鎮、山東濱州市、江蘇南通海門工業園區3個家紡產業集群被確認為共建世界級產業集群先行區,下一步行業將充分發揮這些區域的示范效應和引領效應,實現產業集群的轉型升級和持續發展,推動產業向價值鏈高端延伸。


而在年底召開的2019全國紡織產業集群復查工作總結大會上,中紡聯確定遼寧省海城市等197個地區為全國紡織產業集群試點地區并頒獎。其中,有20多個家紡產業集群被確認為紡織產業集群試點地區,并被授予榮譽稱號。


在2019“一帶一路”疊石橋進出口商品交易會召開期間,全國家紡產業集群交流會召開,近20位來自家紡產業集群地和專業市場的相關負責人參與,大家共同探討產業集群發展趨勢,并結合當前形勢,明確下一步工作發展思路,助力產業集群實現高質量發展。


行業發展引領集群發展,集群發展也帶動了行業發展。2019年,整個家紡行業在培養設計師人才,傳承與繁榮產業文化,積極推進產品設計研發等方面實現了重要提升。2019年度“震澤絲綢杯”大賽、2019·“張謇杯”中國國際家用紡織品產品設計大賽、“海寧家紡杯”2019中國國際家用紡織品創意設計大賽比往年都有了較大程度提升。


而由中國家紡協會主導研發的“2020中國家紡流行趨勢”、以“織言繡語”為主題的2019年“家紡非物質文化遺產展”、2019年“纖維藝術展”都進一步擴大了影響力。


從內到外


調整結構積極應對,深化供給側是關鍵



相較2018年,2019年“中美貿易摩擦”不斷升級,相關話題討論從年初持續到了年尾。近期,中美經貿磋商終于取得了進展,總體來看不確定性下降,利好紡織。早在2019年年初,中國家紡協會就提出,深化供給側結構性改革是應對不確定性的有效方法,并一直引導企業要從“供應端”和“消費端”兩端發力,進行產品結構調整、市場結構調整。尤其是面對“中美貿易摩擦”帶來的影響時,企業更應該積極應對,持續創新,增強核心競爭力,生產出更多具有科技含量、綠色環保、符合時尚趨勢的產品,這才是解決困難最有效的辦法。


同時,中國家紡協會還通過整理大量數據和企業反饋的信息,對美國家紡市場的構成、中國對美國出口家紡情況以及貿易摩擦對我國家紡出口的影響進行了系統的梳理和分析,并結合時局變化和行業需求,不斷深化中美貿易摩擦研究工作,完成了相關研究報告。


部分受貿易摩擦影響的家紡出口企業也及時整戰略,應對國際市場變化。如煙臺明遠家用紡織品有限公司通過利用國際供應鏈管理優勢,以及保持創新,提高企業競爭力等方式,使貿易摩擦帶來的不利影響降到了最小。海馬地毯大力拓展海外市場,進一步加大亞太地區和歐洲市場開發的力度,擴大出口份額,來降低美國市場關稅帶來的沖擊。山花地毯通過調整產品結構,向高端多元化發展,積極開拓其他國際市場,來彌補因美國加征關稅對出口造成的影響。


與此同時,家紡行業也借力“一帶一路”進一步推動海外布局,不斷為產業升級發展注入全新能量。在過去一段時間中,中國家紡協會協同企業組團考察了很多國家,其中“一帶一路”國家達20多個。2019年,因國際經濟環境更加復雜多變,家紡企業“走出去”的意愿尤為強烈,進行考察交流的國際范圍也更加廣闊,借助“一帶一路”倡議的平臺,積極穩妥地開展全球布局,在尊重和溝通的基礎上塑造企業共同的價值觀,拓寬國際視野,注重社會責任,獲得發展新機遇。“一帶一路”倡議的提出不僅僅鼓勵單一的進口,而應該是雙向的,同時隨著產業融合走向深入,大家將不再是競爭者,而是合作伙伴。


2019年,中國家紡協會還積極參與國際性行業活動,加強與世界各國家紡行業組織及企業的交流,搭建合作平臺,促進對外貿易。3月,中國家紡協會隨中紡聯一行出訪巴拿馬、智利和阿根廷,了解中國紡織企業在拉美投資及發展情況,拉美紡織業市場的潛力與需求,進一步促進中國與拉美國家紡織業的互利合作。7月,應巴基斯坦商務部邀請,中國家紡協會一行訪問巴基斯坦,參訪了伊斯蘭堡、拉合爾及卡拉奇三座城市,進一步促進中巴紡織業貿易與投資往來。9月,中國家紡協會率團出訪歐洲,走訪位于弗洛倫薩的康斯坦丁設計工作室、參觀巴黎家居展并與奧地利蘭精公司進行深入對接交流,了解中歐家居家紡設計文化之精髓,推動中歐家紡設計之融合,拓展家紡供應鏈端的協同能力。


從跨界到整合


合作迎來發展契機,新賽道角逐已開啟


近幾年,跨界融合已成為家紡行業渠道創新及產業融合的重要推手,2019年,從行業協會到企業自身都在積極拓展跨界新渠道。在春、秋兩季家紡展上,中國家紡協會與天貓家紡聯合家紡品牌進行渠道跨界,在展會上打造了主題為“25小時舒適上癮”的潮流家紡展,以及“換個窗簾換個家”互聯網家裝新體驗活動。家紡企業也借助展會平臺提供的廣闊海內外設計師資源,積極尋求設計跨界,創新產品設計。


同時,中國家紡協會還帶領家紡企業與家具行業實現跨領域合作,并通過直洽會、參觀交流、“一對一”溝通等多種形式,精準匹配需求,讓跨界合作真正落地。此外,中國家紡協會與中國縫制機械協會、中國紡織機械協會發起成立了“家紡智能制造創新聯盟”,通過組織交流、開展咨詢和促進協作等方式,就行業發展變化、縫制工藝需求、新技術新設備、智能工廠建設等最新情況進行互通研討,為三方企業增進了解和推進個性化協作提供信息平臺。協會與海爾集團的技術跨界合作又深入一步,打破了傳統產業上下游封閉的商業模式,形成了一個洗衣機企業、家紡企業、洗滌劑企業等共創共贏的生態平臺,為資源方、平臺方實現價值增值和資源賦能,也為用戶提供全流程的解決方案。


中國家用紡織品行業協會早在2013年就提倡推動成品窗簾消費理念,當時,成品窗簾在國內還只是個概念,后來經過中國家紡協會多年的行業引導、市場培育,成品窗簾行業發展終見成效。2019年,成品窗簾已成為家紡行業發展趨勢,整個行業都在提倡窗簾的轉型升級,“全屋定制”、“一站式服務”的概念,企業創品牌的意識和意愿都在不斷增強。而選擇以品牌經營為發展戰略定位的布藝企業,勢必要邁向標準化成品窗簾的道路。


當然,從生產端到渠道端再到消費端,布藝企業面對和需要解決的問題還有很多。在當下,布藝企業首先要實現專業化、細分化,轉變經營理念,以打造品牌為目標,然后根據自身優勢和市場變化重新走出適合自己的道路,在生產布藝、成品制造、產品銷售等環節中,找到合適的定位及分工,繼而做精、做強,最終推動整個窗簾布藝產業向高質量發展。


為此,中國家用紡織品行業協會圍繞成品窗簾的市場推進,做了一系列工作。3月,上海春夏家紡展期間召開了“窗簾成品化機遇”論壇;4月,《成品窗簾規格尺寸》標準研討會召開;5月,柯橋成品簾交流會、中國品牌布藝聯盟成立;8月,成品窗簾展區亮相上海秋冬家紡展,《成品窗簾》標準發布會暨窗簾未來發展趨勢論壇舉辦,同期,天貓家紡在展會現場采用直播的方式,用成品窗簾演繹“Z世代玩家家·網紅直播活動”、“換個窗簾換個家”。


可以預見的是,未來行業內率先實現工業化標準成品窗簾生產的企業,一定會成為行業的領軍企業。


與此同時,直播已是現階段購買轉化率最高的方式,能帶來的各種利益都要比傳統電商多得多,而這種快速成交的購物方式,也正在倒逼整個供應鏈升級,家紡企業要想在直播風口中獲利,升級產品品質、實現快速反應、優選高性價比產品是十分重要和必要的。同時,企業也要注重借勢直播傳遞科學的家紡消費理念,并真正影響到C端的消費者。


2019年,家紡企業緊跟市場消費趨勢,抓住直播風口。“雙十一”期間,水星、富安娜、羅萊生活、夢潔、多喜愛、博洋、盛蒂等品牌紛紛開設直播間,最高觀看人數300多萬人。而在秋冬家紡展期間,展會也引入了抖音、花椒、映客、一直播、淘寶直播、天貓等直播、短視頻平臺資源,邀請17位網紅現場直播展會……新舉措迎來發展新契機,新賽道開啟未來新角逐。
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